2020年6月に発売されたスキン＆マインドブランド、BAUM（バウム）。樹木の力に着目し、持続可能な美しさを引き出すことを目指した新しい試みが好評です。
　「貯水」「成長」「環境防御」という樹木の3つの恵みを肌のために余すところなくいただき、森林の香りで心をリフレッシュさせる。パッケージには、木製家具メーカーの家具製造の過程で出る端材を再利用。木枠に用いられているオーク（ナラ）の苗木を店舗内で育て、森に還す植樹活動を行い、育ったら再び活用へ。自然と人が循環しながらともに生きていく物語を、このブランドは具現化しています。
　自然を敬い、寄り添うことで、私たちは生きる力を授かっている。こうした考えは「資生堂」という社名の由来である中国の古典『易経』の一節に通じます。それは人間の生を「天地の大徳」と説いた古い書でした。
　至哉坤元　　至れる哉（かな）坤元（こんげん）
　万物資生　　万物資（と）りて生ず
　地の徳はなんとすぐれていることか。すべてのものはこれをもとに生まれる。
　社名に託した創業時の思いは、まさに今の時代に、地球の未来を担う私たちへの重要なメッセージとなって響きます。