古くから日本では、清潔であることを大切にしてきました。穢れをはらう禊は浄化を意味し、水は清潔に不可欠なものでした。日本最古の歴史書「古事記」にも、黄泉の国から帰ったイザナギが水で体を清めた、と記されています。汚れを落とし、心身を清める。それはスキンケアの原点でもあります。
　日本に生まれ、育まれてきた資生堂は、１８７２年の創業以来、大変な時でも人々の肌にいつも寄り添い続けてきました。１９２３年の関東大震災では、大きな被害を受けた市内で社員が荷車を引き「資生堂石鹸」を、２０１１年の東日本大震災では「水のいらないシャンプー」などの支援物資を、いち早くお客さまのもとへ届けました。
　そして、２０２０年からのコロナ禍においては、最前線で治療にあたる方々の手荒れにまで心を配った「資生堂 手指消毒液」をすばやく開発しました。処方もオープンにし、世界に少しでも貢献できるようにアクションを起こしています。
　ただ清潔のためだけではなく、ただ美しくなるためだけでもなく。沈んだ気持ちをリセットし、リスタートの一歩をふみ出せるように。そして、洗うことを明日への笑顔につなげるために、資生堂はこれからも歩んでいきます。