いま、化粧はどんどんジェンダーレスに進化しています。
資生堂が初めて男心に火を点けたのが、1963年発売の「エムジー５」。当時はもっぱら香りを楽しむもので、その後整髪が、そして眉を整える習慣が一般化していきます。2004年「SHISEIDOメン」が世界に向けて発売されると本格的なスキンケアの時代へ。現在このブランドからはコンシーラーやアイブロウなどのアイテムも登場、ついに男性はセルフプロデュースとしてのメイクアップをたしなむ時代になりました。
ファッションはもちろん、女性の社会進出、昨今のテレワークやSNSの活用、さまざまな環境の変化が男性たちの背中を押したというわけです。
とはいえ、メイクまではハードルが高い、とおっしゃる大人男性が多いのも事実。資生堂の美容総合サイト内では、プロのヘアメイクアップアーティストが40代以降の男性社員を化粧で変身させる「DIAMENS」というコンテンツを開設、話題を呼んでいます。初めてメイクした自分に驚くと同時に「これからの時間を若々しく過ごすためにこんな手があったのか」「カッコよくいるのをあきらめないでいられる」。顔よりも人生そのものが変わったようだ、と彼らは言います。
化粧は、その人の生き方をもっと自分らしく、心地よいものに変えていく、ひとつのイノベーション。創業150周年の資生堂はそう信じて、この先に向かいます。