inoui（インウイ）は自分だけの唯一無二の美しさ、「自分美」を引き出すブランドとして1976年に誕生しました。「彼女が美しいのではない。彼女の生き方が美しいのだ。インウイ。」という鮮烈なコピーは、時代を先行して生きる女性たちにエールを送る斬新なメッセージで、当時大きな話題を呼びました。
そんな伝説的なブランドであるインウイが、今年9月21日、化粧品専門店の新メイクアップブランドとして進化し、新たに発売されます。

約50年の間、人々の自分らしい美しさのために発展を続けてきたインウイの新しい姿を、パリを拠点に活躍するスイス人フォトグラファー、シモーネ・カバディーニが撮影。
シモーネは作品を作るとき、商品の構成要素をシンプルに整理し、その中でも核となる一番の魅力をイメージとして最大限に表現します。写真でありながらもグラフィカルに昇華させる彼の作風は、インウイが持つ直線的な力強さとその根幹にあるしなやかさをアーティスティックに照らし出してくれました。

多様な価値観を認め合う社会形成がのぞまれている現代において、日本の女性たちは多様性はわかっているけれど、自分らしさが何かわからず、人と比べて自己肯定感を下げていることもあるようです。インウイは、こういった社会的な背景とまだ顕在化されていない美意識を捉え、「自分が生まれ持つものがもっとも私を美しくする」をテーマに進化。メイクアップで「美の多様性」を楽しみ、それらを受け入れる社会の創造をも目指していきます。
自分が他人からどう見えるかではなく、自分が「どうありたいか」が重要な時代。自分が本来持つ魅力を知り、自分らしく生きていくために、あなたに寄り添う「インウイ」の登場です。

インウイ。 生まれ持ったものが、あなたを最も美しくする。
2023年9月21日発売
https://inoui.shiseido.co.jp/

Photography / Simone Cavadini
http://www.simonecavadini.com/3
@simone_cavadini

こちらは、資生堂のチェインストア制度100周年を記念した特別版に収録しております。

2023年は資生堂のチェインストア制度の100周年でもあります。資生堂とお得意先さまとの連携の歴史を記念して、特別版を同時刊行しています。こちらには化粧品にまつわる書下ろしの物語や、資生堂とチェインストアの歴史とこれからのお話など、特別版限定のコンテンツを掲載し、全国の化粧品専門店一部にて配布しています。